国际商报记者 刘叶琳
今年上半年，在全球经济复杂多变的背景下，中国家电出口呈现向好态势。数据显示，前6个月，中国家电累计出口额520.4亿美元，同比增长6.1%。与此同时，龙头企业订单充足、创新产品畅销海外、本地化运营深入推进，海外市场拓展步伐持续加快。在此趋势下，中国家电企业正以技术创新、供应链升级和本地化深耕多维拓展全球市场。
技术创新契合多元场景
为满足海外市场的差异化需求，中国家电企业依托技术创新推出定制化产品。在日前于墨尔本举办的2026年澳大利亚国际空调制冷及建筑服务展（ARBS）期间，格力电器展出的多款创新产品受到了海外客户的认可。其中，专为澳大利亚多样气候环境打造的智慧健康旗舰机型——超高温制冷AIRY，能够从容应对澳大利亚从酷热内陆到寒冷南部的极端温差。而R32变频风管机则展现了格力对澳大利亚住宅建筑痛点的精准把握。针对澳大利亚住宅阁楼等狭窄安装空间，该机型将内机整体优化为可拆卸的三部分，大幅降低复杂环境下的安装难度。考虑到澳大利亚海滨地区的高盐高湿环境，这款风管机除常规防腐处理外，对螺钉、PCB板、压缩机、电机、翅片、管路等关键部件均进行了特殊防腐处理，确保机器在高腐蚀环境中长期稳定运行。
这些创新产品的集中亮相，表明中国家电企业已不再是简单的产品输出，而是针对目标市场的气候特征和建筑结构进行深度研发，以扎实的技术创新赢得海外客户信任。
供应链极速响应市场需求
受欧洲持续极端高温天气影响，多国空调需求爆发式增长，中国家电企业以高效的供应链响应抓住市场机遇。近日，美的空调芜湖工厂承接法国客户3万台移动空调紧急订单，从订单确认到首批货物发运仅用时7天，其中2万台已全部发运完毕。
以往空调出口欧洲以海运为主，从芜湖到法国全程需约2个月。此次法国紧急订单时效性要求极高，美的物流团队先后评估空运、中欧班列等方案，最终采用沿新丝绸之路经济带走向的跨境卡车陆运方案，货物从芜湖工厂发车，5天抵达新疆口岸，换装后经哈萨克斯坦、俄罗斯、白俄罗斯、波兰、德国等国辗转运输，境外段约15天即可送达法国客户仓库，整体交付周期较海运缩短近一半。
在极速交付的同时，产品品质标准并未打折扣。美的针对法国当地气候特点，完成噪音、环境性能、运输模拟等全维度性能验证，保障跨境长途运输后的产品完好率。此次欧洲酷暑应急保障充分展现了中国家电企业柔性生产能力与全球供应链的综合调度实力。面对突发市场需要，企业能够在保障品质的前提下实现极速交付，这正是中国智造供应链韧性的集中体现，也为应对全球公共气候事件提供了可复制的“中国方案”。
本地化运营深耕海外市场
本地化运营是中国家电企业深耕海外市场的重要路径。近日，美的南非分公司正式成立，标志着美的在南非市场的发展迈入全新阶段，也为品牌持续深耕非洲市场注入新的发展动能，当地市场份额已提升至约7%~10%。
美的进入南非市场已有20年，并在过去几年持续深耕当地家电市场，积累了坚实的发展基础。2026年，美的正式升级南非业务模式，成立本地分公司，以更加贴近市场的运营方式提升供应链效率和市场响应能力。
同时，美的正持续推进本地制造布局。目前，南非洗衣机工厂正在建设中，计划于今年正式投产。未来，美的还将持续扩大本地投资，不断完善制造与服务能力，为市场创造更多价值。此外，美的将持续打造本土化团队，深入了解当地消费者需求，积极创造就业机会，履行企业社会责任，与当地市场共同成长，实现互利共赢。
不只美的，创维集团也在积极拓展海外本地化运营。2026年，创维全球化战略正式升级为“技术出海+生态本地化”双轨驱动，目前已在海外构建5个研发中心、16个制造基地、30个营销分子公司，形成“本地品牌+中国供应链”的可复制全球模式，实现从区域突破向全球联动的跨越式发展。
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